Produtos Sociais

A Heineken surpreendeu ao lançar o Floating Bar no meio do Rio Pinheiros, em São Paulo, uma intervenção inédita com fins sociais e ambientais. Vencedora do Guia MOL de Produtos Sociais 2024 na categoria Sazonal, a ação reverteu 100% do lucro arrecadado, cerca de R$ 1 milhão, para projetos da Fundação SOS Mata Atlântica.

Ocorrida entre setembro e outubro de 2023, a experiência teve fila de espera e ampla cobertura da mídia. Os recursos arrecadados foram destinados a seis iniciativas de soluções baseadas na natureza, educação ambiental e ações sociais voltadas à revitalização do rio e seu entorno.

• Iniciativa inédita que gerou doação milionária
• Engajamento espontâneo e mídia orgânica em alta escala
• Conexão com os compromissos ESG da marca

O sucesso foi tão grande que o Floating Bar foi depois replicado em Curitiba e em Porto Alegre.

Com a campanha Visa Causas, ganhadora do Guia MOL de Produtos Sociais 2023 na categoria Doação Transacional, a marca transformou seu meio de pagamento em um canal permanente de doação. A mecânica é simples: ao cadastrar o cartão no site da ação e escolher uma causa ou instituição parceira, toda compra feita com Visa gera uma doação, sem custo extra para o consumidor.

Lançada em 2017, a iniciativa já fez mais de 462 mil doações a 21 organizações de impacto social, com foco em temas como saúde, educação, meio ambiente, diversidade e inclusão. A ação exemplifica como grandes empresas podem colocar sua estrutura a serviço do bem coletivo, sem depender de campanhas sazonais ou de um produto específico.

• Doação recorrente, automática e sem custo para quem consome
• Impacto dividido entre várias causas
• Estratégia alinhada ao core business da marca

Ao integrar a doação à rotina de pagamentos, a Visa amplia o alcance do impacto e convida seus consumidores a fazer parte dessa transformação.

A Euzaria nasceu com o propósito de fazer da moda uma ferramenta de transformação social. Vencedora do Guia MOL de Produtos Sociais 2023 na categoria Negócio Social, a marca conecta cada peça vendida a um dia de aula para jovens em situação de vulnerabilidade, por meio de uma parceria com o Instituto Aliança.

Com a campanha Uma peça = 1 dia de aula, a Euzaria já destinou mais de R$ 120 mil para a educação. Após cada compra, a marca calcula o volume mensal de itens vendidos e faz o repasse financeiro proporcional ao Instituto, que direciona os recursos para garantir transporte, alimentação, material e outras condições essenciais para a permanência dos jovens em seus projetos de formação.

• Empresa nativa de propósito
• Apoio à permanência de jovens na educação
• Parceria com organização da sociedade civil

Cada compra contribui para o Objetivo de Desenvolvimento Sustentável (ODS) 4 da ONU, fortalecendo o compromisso com uma educação mais inclusiva, equitativa e de qualidade.

Com 30 anos de trajetória, a linha Crer pra Ver, da Natura, é pioneira no modelo de produtos sociais no Brasil. Ganhadora do Guia MOL de Produtos Sociais 2024 na categoria Ano Todo, a iniciativa reverte 100% do lucro da venda de itens não cosméticos para projetos de educação pública e formação de consultoras de beleza.

Em 2023, suas ações impactaram mais de 4,5 milhões de estudantes e 451 mil consultoras, com presença em 23 estados brasileiros. Os produtos são vendidos por consultoras, que também fazem parte da transformação. A iniciativa é bem comunicada, tanto no site, quanto no catálogo, e tem sinergia com as ações de impacto social da marca. 

• Doação integral do lucro para projetos educacionais
• Rede ativa de consultoras como agentes de impacto
• Alcance nacional com presença em milhares de escolas

Segundo a Natura, em 2024, mais de R$ 60 milhões foram arrecadados para investir em projetos de educação.