Júri e metodologia
Entenda os detalhes da avaliação e da escolha dos melhores produtos sociais do Brasil
Nossa metodologia
A construção da edição de 2026 partiu de um levantamento inicial de 129 produtos sociais à venda no Brasil em 2025. Nossa equipe de curadoria submeteu todos eles a uma fase de filtros para garantir consistência e relevância na seleção. Não foram mantidos no levantamento experiências sem produto, e foi feita uma curadoria a respeito de produtos da mesma marca. Os produtos sociais da MOL Impacto não foram considerados no ranking, para garantir a isenção.
Uma lista já triada de 93 produtos passou por uma checagem de existência e comunicação — produtos sem evidência de que ainda estavam ativos em 2025 tiveram sua permanência confirmada diretamente com as marcas ou organizações beneficiadas. Produtos que não comunicavam claramente a reversão de renda para uma causa (apresentando apenas apoio institucional) também foram verificados.
Como resultado dessas etapas, o Guia MOL de Produtos Sociais 2026 reúne 73 produtos sociais brasileiros avaliados.
Critérios e pontuação
Os produtos sociais receberam notas em quatro critérios: proposta de doação (peso 2), transparência (peso 2), campanha (peso 1) e impacto (peso 1). A nota final, portanto, pode variar entre 0 e 60 pontos.
0 a 20 pts
Avalia a clareza do produto ao comunicar como funciona sua contribuição social.
BOA PRÁTICA
Informar o percentual do lucro/valor de venda que será revertido e a ONG que o receberá, na embalagem, em loja física e online e na divulgação nas redes sociais.
0 a 20 pts
Avalia a prestação de contas sobre os resultados alcançados.
BOA PRÁTICA
Comunicar publicamente o potencial de doação, com base na quantidade de unidades e precificação, e, após as vendas, o total arrecadado e sua
aplicação em ações.
0 a 10 pts
Avalia o esforço e a qualidade da comunicação do produto e da causa.
BOA PRÁTICA
Investir em produtos úteis, inovadores e/ou únicos, explicitando a mecânica de doação em toda a comunicação e mobilizando embaixadores conectados com a causa.
0 a 10 pts
Avalia o resultado mensurável alcançado pelo produto social.
BOA PRÁTICA
Dar visibilidade ao valor doado e à sua aplicação pela ONG em postagens nas redes sociais, respeitando o público doador e trazendo transparência à iniciativa.
Qualificação
Resultado
- As notas somam até 60 pontos pontos
Júri
Após a avaliação dos produtos e a atribuição das notas, reunimos um júri especializado para avaliar, dentre os produtos que marcaram as maiores pontuações, quais os medalhistas do ano em categorias específicas, assim como o Grand Prix, o melhor produto social do ano.
Selecionamos profissionais com experiência em construção de marca, ESG e em campanhas publicitárias de alto engajamento, que também entendem a dinâmica de captação de recursos para causas sociais.
JOANA MENDES
LETÍCIA OZÓRIO
MARIA IZABEL TORO
PATRÍCIA ALEXANDRE
BEATRIZ GUAREZI
É palestrante, CEO e fundadora da Bits to Brands. Lidera uma das maiores comunidades de marketing do Brasil, conectando e inspirando mais de 100 mil pessoas. Beatriz acumula experiências em consultoria e gestão de marca, além de projetos com marcas como Itaú, Meta e Uber.
JOANA MENDES
Sócia-fundadora e CCO da Jungle Kid, e ex-presidente do Clube de Criação. Já atuou como líder criativa para a América Latina e diretora executiva de criação na WPP, e é também fundadora do YGB.black, primeiro banco de imagens feito por mulheres negras. Integrou júris e palcos de festivais internacionais como Cannes Lions e D&AD.
LETÍCIA OZÓRIO
Jornalista e repórter da Revista EXAME, atua há cinco anos na cobertura de ESG e Impacto, com passagens pela cobertura de Carreira e Negócios. Já trabalhou como repórter em outros grandes veículos brasileiros como Estadão/Broadcast, LinkedIn Notícias e Alma Preta Jornalismo.
MARIA IZABEL TORO
Head de Parcerias e Filantropia no UNICEF. É especialista em investimento social, captação de recursos, filantropia e parcerias estratégicas.. Maria Izabel construiu sua trajetória em grandes organizações como RD Saúde, Editora FTD, GIFE e SENAC, estruturando áreas de investimento social e coordenando parcerias e redes.
PATRÍCIA ALEXANDRE
Diretora Executiva do SINAPRO-SP e Presidente do Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC). Com mais de três décadas atuando em Recursos Humanos e Desenvolvimento Organizacional, se consolidou como Head de RH em grandes empresas como Kavak, Dentsu Internacional e Ericsson.
Como foi a avaliação dos jurados?
Os jurados se reuniram presencialmente, em São Paulo, para eleger os produtos vencedores nas seguintes categorias:
- Ano Todo
Produtos criados para apoiar os esforços de reconstrução do Rio Grande do Sul após as enchentes que afetaram o estado em abril/maio de 2024 - Sazonal
Marcas com boa avaliação no critério transparência — a habilidade de comunicar, de preferência publicamente, os resultados alcançados - Terceiro Setor
Melhores produtos criados por organizações da sociedade civil para sustentar financeiramente suas operações e dar voz à causa - Grand Prix
O melhor produto social de 2025, entre todos os avaliados de todas as categorias
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