Júri e metodologia
Fique por dentro dos detalhes da avaliação e da seleção dos melhores produtos sociais
Nossa metodologia
O estudo começa com uma seleção de produtos sociais comercializados no ano anterior à publicação. A escolha dos cases é norteada pelo tamanho das marcas, o potencial de impacto social e a disponibilidade no varejo, com preferência para empresas de grande porte.
Compilamos neste levantamento informações públicas sobre eles, disponibilizadas pelas marcas em seus rótulos, sites e redes sociais. Além disso, todas as empresas e organizações foram contatadas e tiveram a oportunidade de se manifestar e complementar as informações de campanha e resultados.
Critérios e pontuação
As marcas são avaliadas de acordo com os seguintes critérios: proposta de doação (peso 2), transparência (peso 2), campanha e impacto. Cada um deles gera uma pontuação de 0 a 10 que, somada e equalizada por pesos, totaliza uma nota entre 0 e 60 pontos.
0 a 20 pts
Clareza na comunicação da dinâmica de doação, da causa escolhida e da organização que receberá as doações.
BOA PRÁTICA
Informar o percentual do lucro/valor de venda que será revertido e a ONG que o receberá, na embalagem, em loja física e online e na divulgação nas redes sociais.
0 a 20 pts
Comunicação dos valores arrecadados e prestação de contas sobre como o recurso foi aplicado pela organização.
BOA PRÁTICA
Comunicar publicamente o potencial de doação, com base na quantidade de unidades e precificação, e, após as vendas, o total arrecadado e sua
aplicação em ações.
0 a 10 pts
Esforço de divulgação criativa do produto e da causa, atingindo o máximo de público comprador possível.
BOA PRÁTICA
Investir em produtos úteis, inovadores e/ou únicos, explicitando a mecânica de doação em toda a comunicação e mobilizando embaixadores conectados com a causa.
0 a 10 pts
Resultado mensurável alcançado, em perspectiva quanto ao tamanho da marca e investimento de campanha.
BOA PRÁTICA
Dar visibilidade ao valor doado e à sua aplicação pela ONG em postagens nas redes sociais, respeitando o público doador e trazendo transparência à iniciativa.
Qualificação
Resultado
- As notas somam até 60 pontos pontos
Júri
Após a classificação dos produtos, reunimos um júri especializado para avaliar, dentre as marcas mais bem classificadas, quais os destaques do ano em categorias específicas.
Selecionamos profissionais com experiência na construção de planejamento e narrativas para campanhas publicitárias e de engajamento, e que também entendem a dinâmica de captação de recursos para causas sociais.
Ana Kuroki
Formada em Comunicação pela USP, Ana Paula Kuroki tem mais de 20 anos de carreira e já atuou em diferentes agências de publicidade e propaganda, como Loducca, Young & Rubicam e Grey.
Também foi líder de um núcleo criativo do Google e integrou a liderança da Mesa Company. Em 2023, chegou à Africa Creative como VP de Estratégia, Solução e Impacto e, atualmente, ocupa o cargo de CSO.
Rodrigo Gaspar
Rodrigo Gaspar é CoCEO do Sistema B Brasil, liderando a organização em um modelo de governança colaborativa. Engenheiro com especialização em estratégias de impacto social pela Universidade da Pensilvânia, tem mais de 23 anos de experiência em multinacionais, governo e empreendedorismo.
Atua há mais de 5 anos no Sistema B, promovendo impacto por meio da Avaliação de Impacto B. É também Facilitador em Comunicação NãoViolenta, Teoria U e Disciplina Positiva.
Jules de Faria
Jules de Faria é jornalista, escritora, consultora criativa, mãe e multitasker. Cofundou a agência AQI, onde desenvolve consultoria em propósito e storytelling para negócios visionários. Escreve sobre propósito, criatividade e imaginação para Marie Claire e Fast Company.
Fundou a Think Olga, uma das ONGs mais relevantes na defesa dos direitos das mulheres no Brasil. Cofundou o Movimento Bora Sonhar, de pesquisa, diálogo e ação sobre o sonhar como coisa séria no Brasil
Lucio Vicente
Lucio Vicente é diretor do Instituto Akatu, organização pioneira na sensibilização, na mobilização e no engajamento da sociedade para o consumo consciente. Formado em
Comunicação Social, é pós-graduado em Marketing, com especialização em Socionomia e MBA em Economia do Agronegócio pela FGV.
Possui ampla experiência na liderança de áreas de marketing, comunicação, relações com o consumidor, relações institucionais, sustentabilidade e ESG
Como foi a avaliação dos jurados?
Os jurados se reuniram presencialmente, em São Paulo, para eleger os destaques nas seguintes categorias:
- EMERGÊNCIA RS
Produtos criados para apoiar os esforços de reconstrução do Rio Grande do Sul após as enchentes que afetaram o estado em abril/maio de 2024 - CAMPEÕES DE TRANSPARÊNCIA
Marcas com boa avaliação no critério transparência — a habilidade de comunicar, de preferência publicamente, os resultados alcançados - TERCEIRO SETOR
Melhores produtos criados por organizações da sociedade civil para sustentar financeiramente suas operações e dar voz à causa
Conheça os melhores
produtos sociais de2024
Conheça os melhores produtos compre-e-doe à venda no mercado brasileiro — e as várias oportunidades para aliar o consumo ao propósito social.
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