O Guia MOL de Produtos Sociais 2020-2021, publicado pelo Instituto MOL, avaliou 50 produtos sociais brasileiros comercializados entre janeiro de 2020 e julho de 2021.
A análise, realizada com foco na comunicação sobre a mecânica de doação, abordou pontos como a apresentação da causa e do produto, os resultados alcançados com a venda e a disposição das marcas em sanar dúvidas dos consumidores.
O Guia apresenta os principais conceitos sobre produtos sociais, análise de iniciativas, campanhas que se destacaram e aprendizados de quem já fez, além de dicas do que consumidores, ONGs e marcas podem fazer para que esses produtos sejam cada vez mais comuns.
O objetivo da publicação é abrir o diálogo sobre a prática e oferecer uma contribuição multidirecionada, que atenda aos consumidores-doadores, às empresas que querem experimentar ou aprimorar o modelo e às organizações da sociedade civil, a ponta final desta jornada, que emprestam sua credibilidade às mercadorias e constroem uma nova ferramenta de captação de recursos.
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