Em nova campanha, Pedigree transforma cachorro vira-lata em símbolo de orgulho nacional

Em meio à Copa, a marca de rações Pedigree lançou neste mês o movimento “Orgulho de ser vira-lata, gostinho de ser brasileiro”, com o objetivo de ressignificar o termo: em vez do sentido pejorativo, ser vira-lata é, na visão da campanha, sinônimo de afeto, orgulho nacional e pertencimento. 

Para entender a força da campanha, é preciso voltar à origem da expressão “complexo de vira-lata”. A frase foi criada pelo escritor Nelson Rodrigues, após a derrota do Brasil na Copa do Mundo de 1950, para descrever uma suposta tendência do brasileiro de se sentir inferior diante do estrangeiro. 

Vira-latas eram os cães mestiços, frequentemente abandonados e preteridos, que precisavam encontrar comida pelas ruas. Com o “complexo” criado pelo dramaturgo e depois popularizado, o estigma dos vira-latas foi ainda mais reforçado,  marcando esses cães como inferiores por não terem raça definida. E é exatamente esse estigma que a Pedigree quer desconstruir.

A ação chega com uma edição especial de produtos inspirados em comidas típicas brasileiras, celebrando os cães sem raça definida (SRD) como símbolo de brasilidade, liberdade e unicidade. Para reforçar o comprometimento com a causa, a empresa chegou a adotar temporariamente o termo como novo nome nas redes sociais.

Aproveitando a Copa do Mundo, o ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como porta-voz da campanha. Ele declarou em suas redes sociais que “ser vira-lata é um elogio”. A escolha do craque não foi por acaso: reconhecido pela autenticidade e pela alegria com que sempre jogou, Ronaldinho conecta dois símbolos de forte identificação nacional: o futebol e o cachorro vira-lata, que ocupa um lugar especial no imaginário afetivo dos brasileiros.

Por trás do movimento, há um propósito social: incentivar a adoção responsável de cães SRD, frequentemente abandonados ou preteridos em favor de animais de raça. A narrativa da campanha busca popularizar a ideia de que cuidar de um vira-lata é, mais do que um ato de afeto: é também um abraço à identidade brasileira.

Genética do vira-lata caramelo mapeada

Não é a primeira vez que a Pedigree volta os holofotes para os SRDs. No ano passado, a marca lançou uma mobilização para ampliar as adoções desses pets, que têm 90% menos chances de serem adotados do que outros cachorros. 

 Dentre as iniciativas, a marca criou o Caramelo Kennel Club (inspirado nos clubes específicos para cães de raça), um dos maiores projetos de mapeamento genômico de cães vira-latas caramelo, e a emissão de certificados PEDIGREE para todos os cães participantes. Uma forma bem-humorada de relembrar que todos os cães merecem carinho – e um lar.