MOL Impacto lança estudo com seis tendências para marcas com causa em 2026

A MOL Impacto lançou o relatório “Tendências para Marcas com Causa 2026”, que reúne análises, dados e entrevistas com especialistas para ajudar empresas a compreender o cenário socioambiental do próximo ano. O material completo – disponível gratuitamente – identifica seis movimentos que devem orientar estratégias de impacto social, num contexto de polarização política, pressões regulatórias e mudanças no comportamento do consumidor.

“O que vemos é que 2026 vai exigir menos slogans e mais consistência. As marcas que entenderem esse movimento terão mais clareza para agir e mais força para impactar a sociedade, atendendo a um desejo do consumidor por mais responsabilidade”, diz Roberta Faria, CEO da MOL Impacto.

Entre as tendências mapeadas, o estudo destaca:

● A força do esporte como mobilizador social

Com a Copa do Mundo masculina em 2026 e a preparação para a Copa feminina de 2027, marcas e atletas devem intensificar ativações que conectam esporte e solidariedade. “O trabalho contínuo com a sociedade e com parceiros é necessário para mudar a mentalidade e gerar benefícios que não vão embora com o evento”, conclui André Georges, cofundador da Play For a Cause.

● Menos modismo, mais coerência

A polarização tem reduzido a disposição de empresas para campanhas em datas como Junho do Orgulho, mas impulsiona um movimento de amadurecimento. “Não se trata de abandonar temas, mas de evitar falar dos assuntos só por modismo, o que aumentaria o risco de backlash. O movimento agora é de amadurecimento: escolher causas que realmente façam sentido para a marca”, opina Maíra Liguori, diretora da Think Olga e da Think Eva.

● O limite ético das bets

Com o crescimento acelerado das casas de apostas no Brasil, surgem dilemas sobre patrocínios, doações e reputação. “Quando uma casa de apostas chega a uma comunidade marginalizada ou a uma organização de base comunitária e oferece projetos ou financiamento, a probabilidade de aceitação é alta. Para fazer um compromisso contra bets, seria necessário achar caminhos para sobreviver sem elas”, alerta Daiany França Saldanha, diretora-executiva da Mais Impacto.

O relatório foi produzido pela plataforma Marcas com Causa, hub de conteúdos criado com o objetivo de informar e mobilizar empresas brasileiras para investir em iniciativas que geram doações para causas socioambientais. O material completo pode ser baixado gratuitamente no link: https://marcascomcausa.com.br/download/tendencias-marcas-com-causa-2026/