Impacto não é discurso, é ação: os destaques do Guia MOL de Produtos Sociais 2025

Uma tilápia que ajuda a combater o câncer. Um batom que leva sorrisos a quem mais precisa. Um chocolate que virou gesto coletivo em meio ao caos. O que esses produtos têm em comum? Estão entre os destaques do Guia MOL de Produtos Sociais 2025, um mapeamento das iniciativas que mostram que, sim, é possível fazer do consumo um ato de doação.

Na quarta edição, o Guia consolida seu papel como radar das marcas que estão virando o jogo. Ao analisar 70 produtos sociais lançados no ano anterior, o ranking trouxe novidades: uma categoria dedicada à emergência climática no Rio Grande do Sul e novos critérios de avaliação, além de contar com um júri externo especializado em propósito, ESG, comunicação e terceiro setor.

Os destaques do Guia

Receberam pontuação máxima a Água AMA (Ambev), o Filé de Tilápia Outubro Rosa (Copacol) e a edição especial da Ração PremieR Nattu Onçafari (PremieRpet). Já a campanha “Isso é mais que um batom”, da Vult em parceria com a Turma do Bem, foi reconhecida pelo alto nível de engajamento e impacto social. 

Na recém-criada categoria Emergência RS, a coleção Todos Pelo RS (Renner) e o Chocolate Guri (Garoto) traduziram a resposta solidária do mercado às enchentes que atingiram o estado do sul do país em 2024.

Além da performance geral, o Guia também premiou como Campeões de Transparência a iniciativa Crer para Ver (Natura) e a já citada Tilápia Outubro Rosa, como exemplos claros de prestação de contas e impacto mensurável. No eixo dedicado ao terceiro setor, o pódio foi formado por iniciativas como Ampara Store, Agenda Mário Penna e Adote um Gatinho.

“Mais do que premiar, o Guia também tem a missão de educar e provocar o setor”, afirma Vanessa Henriques, gerente de projetos institucionais da MOL Impacto e coordenadora da publicação. “Ao darmos visibilidade a essas boas práticas, incentivamos marcas e consumidores a enxergarem o enorme potencial de transformação que existe em cada ato de compra.”

Como é feita a avaliação

Três pilares guiaram o júri:

– Proposta de doação clara e bem comunicada
– Transparência na aplicação dos recursos
– Qualidade da campanha e engajamento do público

O júri contou com a participação de Ana Kuroki (Africa Creative), Jules de Faria (Agência AQI), Rodrigo Gaspar (Sistema B Brasil) e Lucio Vicente (Instituto Akatu). Os especialistas ajudaram a identificar, entre as dezenas de inscritos, os cases mais consistentes, criativos e coerentes com seus propósitos.

Desde sua criação, o Guia já analisou mais de 200 produtos sociais e fortaleceu a lógica do compre-e-doe no Brasil. Entre as marcas premiadas, há um ponto em comum: todas entendem que impacto não é discurso, é ação.