Seis em cada dez pessoas no mundo doaram para causas em 2025, afirma estudo global

Seja doando tempo, dinheiro ou bens, 61% da população mundial se engajou  em causas sociais em 2025, de acordo com o relatório anual publicado pelo World Giving Index, que mapeou o comportamento filantrópico em 105 países. No Brasil, esse percentual chegou a 59% da população. 

O estudo revela que o crescimento do senso de pertencimento comunitário está diretamente associado ao aumento das doações. Nos países onde mais de 80% dos habitantes declara sentir forte conexão com a comunidade local, as doações chegam a representar 1,7% da renda pessoal. Já nos países onde menos da metade da população compartilha esse sentimento, o percentual atingiu apenas 0,6%. 

Sentimento de comunidade faz brasileiro doar

A quantidade de brasileiros que doam motivados pelo desejo de fortalecer suas comunidades passou de 25% para 32%. Mais expressivo ainda é o avanço daqueles que encaram a generosidade como uma obrigação coletiva, subindo de 39% para 48%, proporção muito superior à média mundial de 36%. 

No ranking de países que mais doaram bens (roupas, alimentos e outros itens para caridade ou para pessoas em situação de vulnerabilidade), o Brasil ocupa o 1º lugar, com 57% da população tendo realizado este tipo de contribuição, à frente de Quênia e Nigéria, ambos com 52%.

Considerando todas as formas de filantropia, o Brasil ocupa apenas a 60ª posição, com 59% da população tendo realizado algum tipo de doação em 2025, o que representa um leve recuo frente aos 61% registrados no ano anterior. No contexto nacional, as instituições religiosas concentraram 36% do total de doações.

A liderança global ficou com a Nigéria (89%), seguida pelos Emirados Árabes Unidos (87%) e pelo Egito (84%).  No cenário global, o destino predominante foram pessoas em situação de vulnerabilidade, que receberam diretamente 41% das contribuições.

Brasil vive ‘recalibração’ de doações, diz especialista

Os resultados nacionais de 2025 revelam um movimento de reposicionamento da cultura de doação, o que também é observado em outros países. “Os resultados para o Brasil neste ano revelam menos uma retração e mais um processo de recalibração. A redução no percentual de doadores acompanha a tendência internacional, indicando que fatores estruturais, e não apenas locais, influenciam o comportamento de doação”, afirma Paula Jancso Fabiani, CEO do IDIS (Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social). 

Ao mesmo tempo, Paula também destaca que, em 2025, cresceu nacionalmente a percepção de que doar é um dever, uma virada em relação à lógica da motivação emocional que marcou os anos anteriores. O  engajamento com causas locais se fortaleceu também, apontando para um perfil doador mais ligado ao seu território e às relações próximas. Esse novo perfil de doador cobra das organizações maior transparência sobre o uso dos recursos e clareza sobre o impacto gerado. 

“A mensagem permanece a mesma: o fortalecimento da confiança será decisivo para transformar a intenção em ação e consolidar uma cultura de doação mais robusta no Brasil”, ressalta Fabiani.

Transparência como fator decisivo

A pesquisa também mostrou a importância da transparência e da comunicação de impacto. Entre os entrevistados, 63% indicam que uma maior transparência na gestão dos recursos os motivaria a ampliar suas contribuições. Ao mesmo tempo, 47% manifestam o desejo de compreender com mais clareza quais mudanças concretas são geradas por suas doações.

Na MOL Impacto, empresa que cria e comercializa produtos sociais junto a grandes marcas parceiras, uma das soluções para detalhar essas informações e promover mais transparência foi o portal Siga Sua Doação. Lá, o público pode acompanhar quanto cada projeto da MOL doou, que ONGs foram beneficiadas, onde elas atuam e como funciona o trabalho delas. Além de acompanhar histórias sobre o impacto promovido pelas doações na vida das pessoas e animais beneficiados.