Pesquisa Doação Brasil 2024

Fortemente influenciado pelo contexto socioeconômico e por situações emergenciais, o cenário da doação no Brasil vem se transformando e ganhando um novo padrão. A mais recente edição da Pesquisa Doação Brasil, conduzida pelo IDIS (Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social), revela um comportamento mais criterioso entre os doadores, acompanhado de aumento nos valores doados e maior exigência de transparência das instituições beneficiadas.

Em 2024, 78% dos brasileiros com mais de 18 anos e renda familiar acima de um salário mínimo realizaram ao menos um tipo de doação, seja de dinheiro, bens, tempo ou na forma de trabalho voluntário.

A confiança como fator decisivo

Entre tantos achados, um dos pontos que mais chama a atenção na pesquisa é a questão da confiança. Diversos estudos já mostravam que as pessoas têm dúvidas sobre como os recursos são aplicados pelas ONGs, mas a nova edição do levantamento traz um dado ainda mais sensível: a desconfiança é maior justamente entre quem mais doa.

Para os entrevistados, transparência é um fator decisivo – o que pode representar o “sim” ou o “não” na hora de contribuir.

Papel das doações emergenciais

Outro dado relevante diz respeito às doações motivadas por emergências. Em 2024, metade da população brasileira doou em resposta a crises, como as enchentes no Rio Grande do Sul e as queimadas na Amazônia.

E essa mobilização coletiva vem acompanhada de uma expectativa crescente em relação às marcas:

– 70% das pessoas lembram quais empresas ajudaram em momentos de crise;

– 48% acreditam que é responsabilidade das empresas doar nessas situações;

– 46% afirmam que elas deveriam fazer ainda mais.

Em outras palavras, para as marcas, doar deixou de ser um gesto simbólico e passou a ser um compromisso percebido e valorizado.
Mais do que doar, é preciso mostrar como, quanto e para quem.

Falar sobre doação ainda é tabu, mas está mudando

Um dado que traz otimismo é o avanço na naturalização do tema. Hoje, 75% das pessoas ainda acreditam que não se deve falar sobre as próprias doações, um número alto, mas que já mostra evolução: em 2015, esse percentual era de 84%. Aos poucos, doar começa a ser assunto de mesa de bar, de primeiro encontro, da ida ao mercado.