O marketing de causa não é uma má ideia: impulsiona a cultura de doação e ainda gera recursos. Mas e quando o marketing se restringe ao marketing? Quem confere se a doação foi feita mesmo? Será que as práticas dentro da empresa coincidem com o discurso? E cadê a transparência?
Essa é a conversa com o professor Edgar Barki, da Fundação Getúlio Vargas, entrevistado do episódio. Demos algumas dicas também de como evitar ciladas, sendo consumidor ou empresa interessada em se envolver mais com alguma causa. O IDEC (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) disponibiliza no seu site o guia Mentira Verde, voltado para coibir práticas de greenwashing, ou maquiagem verde. E o Movimento Arredondar lançou um ebook para empresas, o Como Comunicar Causas, que traz sugestões para organizações que querem levantar uma bandeira sem tropeçar no meio do caminho.
Para ouvir o episódio do podcast Aqui se Faz, Aqui se Doa!, produzido pelo Instituto MOL, dê play!
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