Amstel lança campanha que celebra famílias LGBTQIAP+

Mesmo diante de uma queda de 60% nos patrocínios privados da edição histórica de 30 anos da Parada do Orgulho LGBTQIAP+ de São Paulo, a Amstel manteve seu apoio pelo oitavo ano consecutivo. Neste mês do orgulho, a cerveja do Grupo Heineken lançou a campanha “Puro Legado“, que traz uma família homoafetiva real como protagonista da narrativa.

O recuo geral nos investimentos ocorre em meio a um cenário de avanço de discursos conservadores em escala global, aumento da polarização e, no campo prático, receio de marcas em se associarem a causas consideradas divisivas. A Amstel, por outro lado, optou por manter e ampliar sua presença como a patrocinadora mais longeva do evento. 

Compromisso além das tendências

“Nossa trajetória ao lado da Parada reforça que autenticidade, coerência e impacto positivo são fundamentais para construir relevância cultural e valor para a marca”, declarou Jaqueline Codogno, gerente de marketing da empresa, ao Clube de Criação. Na visão dela, a consistência é uma ferramenta essencial para fortalecer a conexão com consumidores e parceiros, além de evidenciar um compromisso genuíno e não uma ação pontual.

A campanha, produzida pela AlmapBBDO, também celebra outro marco significativo para a comunidade LGBTQIAPN+: os 25 anos da legalização do casamento entre pessoas do mesmo gênero em Amsterdã, cidade de origem da marca. O evento é apresentado como uma virada que moldou gerações e ainda reverbera no Brasil e no mundo. A assinatura do filme condensa a proposta em três afirmações: “Puro Orgulho. Puro Legado. Pura Coragem.”

O tema é intrinsecamente ligado à identidade da marca, que, em parceria com a Amstel Vibes, promove iniciativas como casamentos civis e retificações de nome em São Paulo. Segundo Codogno, as ações já beneficiaram mais de 400 pessoas trans e mais de 100 casais homoafetivos.