5 motivos para a sua empresa participar do Dia de Doar

Pessoas físicas, empresas e organizações se mobilizam em todo o Brasil para o Dia de Doar que, em 2025, ocorre no dia 2 de dezembro. O movimento acontece, anualmente, sempre após a Black Friday, se tornando uma resposta solidária à data dedicada ao consumo. O objetivo é mobilizar pessoas e marcas em torno da doação a causas diversas, seja pela arrecadação financeira, de alimentos, objetos ou até tempo, no caso do voluntariado.

Diversas empresas já aderiram ao movimento, promovendo campanhas, associando-se a organizações sociais e influencers e convidando seus clientes a serem parte desse movimento de generosidade. Em 2024, 62 empresas participaram do Dia de Doar com campanhas de comunicação, ações de mobilização, doações e iniciativas criativas.

A Uber engajou seus usuários com a campanha “Embarque nessa viagem”, incentivando doações durante a data. O C6 Bank promoveu uma campanha nas redes sociais, associando a marca à causa da filantropia e estimulando o engajamento de seguidores. Já o BTG Pactual organizou uma ação de doação de sangue entre colaboradores e divulgou a iniciativa em seus canais digitais.

Pequenos negócios também marcaram presença: a Bhaklisoul destinou 1% das vendas da Black Week a uma causa social; a Casa de Bolos Floripa integrou a campanha ao ponto de venda e redes sociais; a Transform Tech destacou o papel da tecnologia na transformação social; e a Social Docs doou a produção de um vídeo institucional para uma ONG.

Participar dessa construção de um mundo melhor já é, por si só, motivo bom o bastante para incentivar qualquer marca a participar do Dia de Doar. Mas, além desse, há ainda outros motivos. Confira:

1 – Melhora a satisfação e sensação de pertencimento dos colaboradores

Muito se fala em aumentar a satisfação dos funcionários para melhorar a produtividade, mas o que exatamente move essa nova geração de talentos? A resposta é: propósito. A pesquisa Propósito sob pressão, de Carol Cone On Purpose, mostrou que 91% dos entrevistados afirmam que o propósito da sua empresa os faz sentir que estão no lugar certo. Já na pesquisa Business Case For Purpose, da Harvard Business Review, 89% dos executivos disseram que um forte senso de propósito coletivo impulsiona a satisfação dos funcionários. Ao se posicionar em prol de uma causa solidária e convidar seus funcionários a fazerem parte disso, a empresa investe em seu próprio clima organizacional. Afinal, doar traz felicidade.

2 – Melhora a reputação da marca

Não é novidade que o consumidor está cada vez mais de olho no posicionamento das marcas frente às questões sociais. Da mesma forma, os investidores levam em consideração a atuação da marca nos temas relacionados ao ESG. O envolvimento no Dia de Doar dá à marca a chance de abrir uma conversa sobre o tema com seu consumidor e até com a imprensa, por meio da divulgação de sua campanha, o que gera reputação. Também ajuda na prestação de contas aos stakeholders.

3 – Ajuda a aumentar o número de seguidores nas redes sociais

O Dia de Doar é um movimento internacional e que vem atraindo cada vez mais a atenção das pessoas. Ao se engajar e divulgar isso em suas redes (incluindo as hashtags do movimento), a empresa tem a chance de alcançar um público novo. Muitas pessoas que ainda não consumiam daquela marca podem chegar a ela por conta da campanha, aumentando o número de seguidores nas redes e, consequentemente, o número de consumidores.

4 -Existe uma campanha de comunicação pronta 

Para ajudar as empresas a divulgarem suas campanhas, o movimento Dia de Doar produziu diversos materiais que estão disponíveis gratuitamente no site www.diadedoar.org.br. Então sua empresa não precisa gastar tempo e dinheiro nesse planejamento, está tudo à mão! São ebooks com o passo a passo para montar uma campanha, com inspirações de ações de marcas participantes; planilhas com planejamento da comunicação, releases, vídeos, artes e até memes para as redes sociais prontos para baixar e usar.

5 – Sua marca tem a chance de fazer a diferença

Imagine sua marca fazer parte de uma história de transformação. Pode ser a arrecadação de dinheiro para um hospital beneficente, a revitalização de uma praça na esquina ou a doação de brinquedos em um abrigo de crianças. Que tal pensar na área de atuação da sua empresa e ajudar uma causa do mesmo segmento? Não importa qual estratégia vai usar, foque na diferença que você quer fazer como empresa e comece a planejar sua campanha hoje.

Texto: Thaíne Belissa