3 passos para aplicar os ODS na estratégia da sua empresa

Todo mundo quer um ODS para chamar de seu. Ou, pelo menos, as empresas mais engajadas com as boas práticas de mercado e preocupadas com sua responsabilidade social. Estabelecidos pela ONU em 2015, os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável são metas mundiais para 2030 com o objetivo de  “não deixar ninguém para trás”. Em outras palavras: objetivos para promover um mundo mais justo e sustentável.

Ao todo, são 17 objetivos e 169 metas nas dimensões: social, ambiental, econômica e institucional. São temas diversos, como erradicação da pobreza, segurança alimentar, saúde, educação, igualdade de gênero, redução das desigualdades, entre outros. A ideia é que o cumprimento dessas metas aconteça a partir de um esforço conjunto, que une poder público, sociedade civil e iniciativa privada.

Quando uma empresa decide ter ações alinhadas aos ODS ela não apenas ajuda o mundo nas metas da Agenda 2030, como também assume um importante posicionamento diante da sociedade. Uma pesquisa do Instituto para Desenvolvimento do Varejo e da Mosaiclab sobre os impactos das ações de ESG no consumidor do varejo, mostrou que 51% dos entrevistados têm conhecimento dos ODS. 

A pesquisa também mostrou uma evolução na percepção de valor dos consumidores em relação às marcas que trabalham temas ligados ao ESG (meio ambiente, social e governança). De acordo com o estudo, mais da metade dos entrevistados afirmam que estariam dispostos a pagar entre 5% a 20% a mais por produtos e serviços de empresas alinhadas às práticas de ESG, que estão diretamente ligadas às metas dos ODS.

Mas, o que significa uma marca estar alinhada aos ODS? O que ela precisa para gerar impacto positivo, enquanto cumpre uma ou mais daquelas 169 metas? Abaixo reunimos 3 passos iniciais para trazer o tema para sua empresa.

1 – Conheça os ODS e identifique afinidades

A Agenda 2030 é muito diversificada e os objetivos são divididos em metas específicas, que cobrem todas as áreas da vida em sociedade. Para identificar qual delas tem mais afinidade com a atuação da sua empresa, é importante conhecê-las e estudá-las. Você encontra a descrição de cada uma delas no site ODS Brasil. 

Se sua empresa vende produtos para crianças, que tal escolher uma meta de proteção à infância? Se sua marca é voltada para o público feminino, talvez possa pensar em ações de igualdade de gênero ou combate à violência contra a mulher. O alinhamento também pode ser pela lógica da compensação. Por exemplo, se o seu negócio gera muito impacto à natureza, talvez possa se aproximar dos objetivos de proteção ao meio ambiente.

2 – Busque parcerias estratégicas

Depois que identificar a causa do seu negócio, um passo importante é buscar parcerias estratégicas. Há milhares de organizações sociais no Brasil atuando em diferentes áreas e transformando a vida das pessoas. São instituições com conhecimento de causa e que precisam de apoio para continuar gerando impacto positivo. Para empresas que não têm condições de dedicar uma equipe ao tema, o apoio dessas organizações e a realização de projetos em conjunto é, inclusive, uma ótima forma de viabilizar as primeiras ações.

3 – Envolva os colaboradores

O cumprimento dos ODS é responsabilidade de todos, então em vez de levantar essa bandeira sozinha, a empresa pode envolver seus colaboradores na causa. Promova um espaço de capacitação, explique o que são e a importância dos ODS e convide as equipes a serem parte das ações. Se for possível, a empresa pode, inclusive, incluir os colaboradores na decisão das ações. Os ganhos são para todos: para os funcionários que se sentem envolvidos com a causa, para a empresa que ganha aliados e ainda gera sentimento de pertencimento e satisfação e, é claro, para o mundo.

Texto: Thaíne Belissa